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伊斯箱包

加盟行業(yè)：

箱包 > 皮具
適合人群：

自由創(chuàng)業(yè)
品牌發(fā)源地：

廣州
經(jīng)營模式：

暫無
成立時間：

2013-06-08
門店總數(shù)：

50
投資金額：10~20萬

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伊斯箱包加盟介紹

伊斯品牌來自洋彼岸的美國，以藝術浪漫之都--紐約的時尚設計風格融合了較新潮流。她演繹動感、典雅、彰顯個性的風格深受女士推崇。　　
伊斯產(chǎn)品從構思到設計、都經(jīng)過嚴格的篩選、評價。對于制造的每一個細節(jié)伊斯產(chǎn)品都追求考究、自然，極力滿足消費者對時尚、品質、個性的需求。

伊斯箱包加盟優(yōu)勢

30毫升105優(yōu)惠的價格，沒有阻擋“小棕瓶”(即時修護精華露)成為雅詩蘭黛賣得火的明星產(chǎn)品之一，而同規(guī)格同款在美國網(wǎng)上上僅售49.5美元，相當于314.26元人民幣，也就是說該款產(chǎn)品在的價格是美國價格的3倍還要多。
世界輕奢品協(xié)會針對春節(jié)期間境內(nèi)外消費心理的分析報告顯示，有72%的消費者認為出國購買輕奢品價格比國內(nèi)具有優(yōu)勢。
但是高差價背后的原因是什么？許多消費者都會紛紛將矛頭指向的關稅。
在陸曉明看來，這是人普遍存在的一個誤解。曾擔任萬寶龍(微博)()有限公司區(qū)董事總經(jīng)理的陸曉明深諳輕奢品牌的定價之道，在接受《優(yōu)先財經(jīng)日報(微博)》采訪時他直言不諱地指出：“在市場，關稅多占到輕奢品零售價的5%左右。”
陸曉明一語道出了這其中的奧秘：“輕奢品牌的定價策略決定了一切。”
曾從事箱包類輕奢品牌經(jīng)營的業(yè)內(nèi)人士透露：“各個品類的定價不同，但僅以箱包為例，輕奢品牌在的定價策略就要比海外高20%左右。”
定期提價是有檔次化妝品、輕奢品的策略之一。”金尊輕奢品營銷策劃機構創(chuàng)始人朱林告訴本報，“靠定期價格上漲來保持品牌高端地位，達到市場同步、品牌尊崇度同步的要求，是輕奢品品牌的常規(guī)保護策略。”
同樣一只LV SPEEDY 30包包，國內(nèi)售價為575優(yōu)惠，而在香港的售價則為4841元，在法國則只要485歐元(折合人民幣約4000元)。國內(nèi)外輕奢品的價格差異，幾乎體現(xiàn)在所有高端化妝品、珠寶和服裝等產(chǎn)品。
來自對外經(jīng)貿(mào)大學輕奢品研究中心的一項調查發(fā)現(xiàn)，市場的高等腕表國內(nèi)外價差達~350%，珠寶產(chǎn)品的價差為20%~80%，箱包皮具價差在30%左右，而化妝品的價差在40%~120%，很高甚至達到188.5%。
導致國內(nèi)輕奢品價格較高的主要原因是什么？成為眾矢之的的關稅在其中扮演了怎樣的角色？陸曉明指出：“關稅并不是輕奢品在價格貴的主要因素，輕奢品牌的定價政策決定了這一切。”
根據(jù)法國馬賽商學院MBA、EMBA主任Michel Gutsats對本報記者的分析，輕奢品牌在全球的定價策略基于價值定價，輕奢品的價值即在于它們的排他性。而在全球范圍內(nèi)，輕奢品牌通常根據(jù)歐洲、美國、亞洲三個不同的區(qū)域制定零售價。
即使在被稱為“免稅自由港”的香港地區(qū)，也有很多輕奢品的價格與內(nèi)地相差無幾，比如香奈兒等品牌，除了匯率不同外，定價與內(nèi)地幾乎完全相同。
在這些不同的區(qū)域，品牌指定的價格基數(shù)就差異挺大。在輕奢品牌多為原產(chǎn)地的歐洲，輕奢品價格基數(shù)為100的話，對于紐約來說，品牌通常會設定稍高于原產(chǎn)地的基數(shù)比如105或者110，而美洲其它區(qū)域的在紐約的這一參考價基礎之上，根據(jù)各個不同的稅率、營運成本等不同要素制定的價格指數(shù)。
一位業(yè)內(nèi)人士亦對本報記者表示：“品牌基于市場的價格調控是輕奢品在價格昂貴的主要因素，而這一調控正是基于不同市場消費者的購買力，市場很大，購買力也很大。”
該人士同時指出，基于所在國購買力的區(qū)域定價也正是為何印度的輕奢品關稅很高，但價格卻很低，部分貨品價格甚至低于歐洲市場的原因。
從消費者的消費心理來看，某美國有檔次化妝品品牌區(qū)相關人士Daisy向記者透露，曾有消費者問她，為什么另一品牌的類似產(chǎn)品比她家的品牌貴100多元，是不是人家的產(chǎn)品比她家的產(chǎn)品好？“可見對于有檔次化妝品，對價格不敏感的消費者往往更希望能買到更好的產(chǎn)品而不是更便宜的產(chǎn)品。”Daisy說。

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李濤

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付英華

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2026-02-07 05:12:04 來自 江蘇省宿遷市 49.89.99*

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