讀林昌橫先生“先有價(jià)格,后有商品”有感

　　把商品按不同級(jí)別、檔次分別定價(jià)，使顧客便于按等級(jí)購(gòu)買，各得其所，并產(chǎn)生一種合理可信的感覺(jué)。

　　商品價(jià)格是否合理，關(guān)鍵要看顧客能否接受。只要顧客能接受，價(jià)格再高也可以。所以，在定價(jià)時(shí)，首先得想想顧客的購(gòu)買力。

　　法籍華裔企業(yè)家林昌橫，1958年來(lái)到巴黎繼承父業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的苦心經(jīng)營(yíng)，把一個(gè)當(dāng)時(shí)只有6名工人的小廠發(fā)展成為當(dāng)今法國(guó)的第二大皮件廠，該廠的產(chǎn)品不僅暢銷法國(guó)，而且還遠(yuǎn)銷德國(guó)、瑞士、非洲等地。林昌橫生財(cái)有道，在制定產(chǎn)品銷售價(jià)格時(shí)，總是考慮顧客的購(gòu)買能力，然后再?zèng)Q定采取何種產(chǎn)品定價(jià)策略。他認(rèn)為高中檔商品定價(jià)過(guò)高，顧客不敢問(wèn)津，而中檔商品定價(jià)過(guò)低，顧客反認(rèn)為質(zhì)次而不敢購(gòu)買。

　　林昌橫先生有一個(gè)觀念：“先有價(jià)格，后有商品”。在他看來(lái)，定價(jià)就是要根據(jù)顧客的需要和可能加以確定，也即要算算顧客能從口袋里拿出多少錢。如果超過(guò)了顧客的承受能力，那么，再好的產(chǎn)品也是不會(huì)有人買的。

　　現(xiàn)在不少企業(yè)盲目抬高商品的檔次，試圖以有檔次次、高規(guī)格、高價(jià)格取勝，大家也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)商店中價(jià)格昂貴的“有檔次”商品，豪華娛樂(lè)場(chǎng)價(jià)格昂貴的“有檔次”服務(wù)中心比比皆是。目前我國(guó)大多數(shù)人的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平還比較低，支付能力有限，而這些“有檔次”商品發(fā)展太多，終究會(huì)銷路不暢，到頭來(lái)還得“忍痛割愛(ài)”，降檔削價(jià)，可能落個(gè)蝕本虧損的結(jié)果。