alex（愛麗克絲）的宗旨是為孩子提供能培養其個人表達能力、建立自尊心的高品質創意玩具。這些對孩子們來說很好的游戲活動給他們帶來很多的樂趣，并開闊了孩子們的思維，使他們了解新技術、新想法和新世界。

我們于1986年創辦了alex（愛麗克絲），生產并銷售高品質的基礎美術和手工類系列兒童玩具。多年來，alex（愛麗克絲）一直都在發展壯大。如今，擴展玩具種類中的1000多款玩具alex（愛麗克絲）都有生產：富有想象力的表演游戲玩具、時尚珠寶玩具、異想天開的兒童家具玩具、rub a dub與tub tunes系列浴室玩具、alex（愛麗克絲）小小手學前兒童玩具和alex（愛麗克絲）嬰兒玩具，一個新系列的豪華嬰兒布絨玩具。

我們對質量和設計的關注已引起了人們的注意。許多alex（愛麗克絲）產品都在業內贏得了很高的聲譽，其中包括贏得了玩具審查組織和主要消費者雜志頒發的250多個獎項。目前，alex（愛麗克絲）的產品大量的零售商店、目錄冊和網站的方式在全世界80多個的中有檔次專業玩具市場均有銷售。