一、品牌制勝
“炭元素”是國(guó)內(nèi)中高端竹炭產(chǎn)品主導(dǎo)品牌,目標(biāo)消費(fèi)群定位為中高端消費(fèi)者,即近年大量涌現(xiàn)的中產(chǎn)或準(zhǔn)中產(chǎn)隊(duì)伍。炭元素品牌名稱(chēng)具有一律的先天優(yōu)勢(shì),已成為眾多消費(fèi)者稱(chēng)呼炭制品的代名詞。多年來(lái),炭元素在電視臺(tái)、《商界》、地方電視臺(tái)、百度、GOOGLE等強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳報(bào)導(dǎo)和國(guó)內(nèi)家樂(lè)福、沃爾瑪、好又多、家園等大型eiPof8vu3ox商超的終端展示、銷(xiāo)售及用戶(hù)體驗(yàn),已經(jīng)積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。
二、產(chǎn)品制勝
■炭元素產(chǎn)品分為十大系列,200多個(gè)品種。根據(jù)炭元素的品牌定位,我們的產(chǎn)品研發(fā)首先追求品質(zhì)、品味,然后才是品種的延伸。避開(kāi)了目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重及價(jià)格戰(zhàn)的短視競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持“我們只為一部分人服務(wù)”,而不是“為人民服務(wù)”的市場(chǎng)定位觀點(diǎn),并融入到產(chǎn)品研發(fā)中。
■炭元素注重消費(fèi)者的價(jià)值感,也許我們有的產(chǎn)品不便宜,但我們能深刻理解中高端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品是用之于解決需求并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值。因此,在產(chǎn)品的功能和品味上,我們敢于投入、敢于制造高價(jià)、高端產(chǎn)品。并重視包裝的表現(xiàn)形式,炭元素的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)制作一貫堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、自然、有檔次的理念,吻合品牌的消費(fèi)群定位,因?yàn)槲覀兞私庵懈叨讼M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和價(jià)值追求。
■炭元素的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品與普及型產(chǎn)品相輔相成的勢(shì)態(tài),在每個(gè)時(shí)期保持?jǐn)?shù)個(gè)品種在同類(lèi)產(chǎn)品中的先進(jìn)優(yōu)勢(shì),這也是加盟商競(jìng)爭(zhēng)力和收銀的有力扶持。
■好產(chǎn)品離不開(kāi)好的內(nèi)在品質(zhì),炭元素嚴(yán)格按照ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量管理體系控制生產(chǎn)流程,管控自原料到成品的每一個(gè)質(zhì)量點(diǎn),決不為價(jià)格犧牲品質(zhì),并配置內(nèi)部實(shí)驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備,監(jiān)控原料的微觀質(zhì)量,確保產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。
產(chǎn)品的研發(fā)思想、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)在品質(zhì)和外在品味,構(gòu)筑了炭元素產(chǎn)品的持續(xù)先進(jìn)優(yōu)勢(shì)。
三、創(chuàng)立制勝
炭元素秉持創(chuàng)立是一種科學(xué)的態(tài)度,堅(jiān)持創(chuàng)立從市場(chǎng)中來(lái)的原理、創(chuàng)立是了解需求、創(chuàng)立是創(chuàng)造更高價(jià)值的理念,以此為前提,科學(xué)的市場(chǎng)反饋和調(diào)研,建立每季度創(chuàng)立計(jì)劃,適時(shí)推出新品,并保持強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的持續(xù)先進(jìn)。困此,炭元素的新品都能耳目一新。
四、營(yíng)銷(xiāo)制勝
炭元素的營(yíng)銷(xiāo)理念很簡(jiǎn)單:做好需求調(diào)研,做好客戶(hù)服務(wù)。
我們認(rèn)為,營(yíng)銷(xiāo)工作的50%是為產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)服務(wù),另外50%是為客戶(hù)服務(wù)(包括渠道客戶(hù)與終端顧客)。對(duì)于制造型企業(yè)來(lái)說(shuō),生產(chǎn)適銷(xiāo)的產(chǎn)品就是對(duì)渠道很大的貢獻(xiàn),因?yàn)楹卯a(chǎn)品是旺銷(xiāo)的重要前提。在提供好產(chǎn)品的前提下,我們輔導(dǎo)加盟商開(kāi)展具體銷(xiāo)售工作,并為加盟商提供多方面的支持平臺(tái),包括專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品定制、廣告促銷(xiāo)支持、大渠道進(jìn)場(chǎng)支持等。簡(jiǎn)而言之:造好產(chǎn)品,把好產(chǎn)品售給消費(fèi)者,并為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值。做好客戶(hù)服務(wù)還包括做好消費(fèi)者服務(wù)工作,炭元素不止銷(xiāo)售產(chǎn)品,還傳播自然、環(huán)保、健康的生活理念。